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石材行業(yè)：調(diào)整結構 迎接挑戰(zhàn)
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-4-9
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2009-2012年中國涂鍍板行業(yè)應對新經(jīng)濟環(huán)境變化及 2008年以來，中國經(jīng)濟社會發(fā)展經(jīng)受了近幾年最為嚴峻的挑戰(zhàn)和重大考驗。盡管國際經(jīng)濟形勢發(fā)生了2009-2012年中國陶瓷行業(yè)應對新經(jīng)濟環(huán)境變化及發(fā) 2008年以來，中國經(jīng)濟社會發(fā)展經(jīng)受了近幾年最為嚴峻的挑戰(zhàn)和重大考驗。盡管國際經(jīng)濟形勢發(fā)生了2009-2012年中國廢鋼行業(yè)應對新經(jīng)濟環(huán)境變化及發(fā) 2008年以來，中國經(jīng)濟社會發(fā)展經(jīng)受了近幾年最為嚴峻的挑戰(zhàn)和重大考驗。盡管國際經(jīng)濟形勢發(fā)生了2009-2012年中國木地板行業(yè)應對新經(jīng)濟環(huán)境變化及 2008年以來，中國經(jīng)濟社會發(fā)展經(jīng)受了近幾年最為嚴峻的挑戰(zhàn)和重大考驗。盡管國際經(jīng)濟形勢發(fā)生了極不平凡的2008年已經(jīng)過去，我國經(jīng)濟在克服嚴重的冰雪與地震等自然災害影響后，仍然取得全球一枝獨秀的成績。但是，由美國次級貸危機引發(fā)的金融風暴席卷全球，虛擬經(jīng)濟的風波已經(jīng)影響到實體經(jīng)濟。
2008年我國石材業(yè)雖然也受到金融風暴的影響，但是形勢總體向好，全國規(guī)模以上企業(yè)的工業(yè)增加值、銷售收入、實現(xiàn)利潤及固定資產(chǎn)投資等指標，延續(xù)了2006年以來的增長勢頭。但也不是沒有問題。概括起來可以用三句話來描述：生產(chǎn)快速增長，增幅有所減緩；市場形勢嚴峻，出口面臨阻力；效益下滑趨勢呈現(xiàn)，企業(yè)經(jīng)營壓力增大。
生產(chǎn)快速增長，增幅有所減緩。
據(jù)中國建材聯(lián)合會信息部提供的資料顯示，2008年全國石材業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實現(xiàn)工業(yè)增加值457億元，同比增長28.9%;花崗石板材產(chǎn)量23213萬平方米，同比增長14.3%:大理石板材產(chǎn)量2547萬平方米，同比增長17%.其中，工業(yè)增加值增幅與2007年的30.2%比，下滑了1.3個百分點。
市場形勢嚴峻，出口面臨阻力。
雖然2008年1~11月全國石材業(yè)規(guī)模以上企業(yè)主營業(yè)務收入1259.4億元，增幅為39.29%,增幅僅比2007年1~11月提高了3.6個百分點（見附圖2）.但是，產(chǎn)銷率全年為97.63%,比2007年的97.99%,降低了0.36個百分點。而2008年全年石材出口額為39.43億美元，僅比2007年增長15.06%,增幅比2007年下滑4.3個百分點�？鄢悇t號25174900（2516及2516所列各種石料的碎粒、碎屑及粉末）的產(chǎn)品，2008年石材出口量出現(xiàn)-1%的副增長，出口值增幅比2007年下滑了3.1個百分點。
效益下滑趨勢呈現(xiàn)，企業(yè)經(jīng)營壓力增大。
2008年1~11月全國石材業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實現(xiàn)利潤85.22億元，同比增長33.78%,比2007年1~11月增幅降低了6.8個百分點。企業(yè)的經(jīng)營困難，首先表現(xiàn)的是訂單減少、企業(yè)應收貨款增加，尤其是中小企業(yè)困難更大。
2009年石材業(yè)將充分感受到金融風暴的影響。由于石材業(yè)處在建筑業(yè)的末端，行業(yè)對市場變化的反應會滯后一些。2008年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值的增幅已經(jīng)下滑到9%,但是石材業(yè)并未有明顯下滑，而2009年金融危機的影響將明顯在石材業(yè)反映出來。石材消費市場的變化趨勢對石材業(yè)是不利的，出口下滑趨勢在2009年1月并沒改變，1月份出口額的增幅從去年全年的15.06%降為~8.61%,其中雖然有春節(jié)放假的因素，但不可小視。此外，2008年房地產(chǎn)開發(fā)投資增幅、商品住宅投資增幅、商品房空置面積的增幅，以及建材市場建筑與裝潢材料零售總額增幅的變化趨勢都不容樂觀。
2009年雖然有金融風暴的影響，但我國經(jīng)濟發(fā)展的基本面、長期趨勢及優(yōu)勢都沒有改變。工業(yè)化、城市化、市場化、國際化的動能十分強勁。其次，國際新興和發(fā)展中經(jīng)濟體具有很大的石材需求潛力。我國石材業(yè)經(jīng)過十幾年的發(fā)展，行業(yè)的整體水平大大提高，行業(yè)與企業(yè)的國際聯(lián)系不斷加強，拓展國際市場的能力不斷增強，國際競爭力大大提高。國家一系列的進出口政策與貨幣政策的調(diào)整都有利于石材業(yè)的發(fā)展。石材行業(yè)要堅定信心，調(diào)整結構，迎接挑戰(zhàn)。
第一，石材業(yè)界要順應我國“擴內(nèi)需、保增長”的總體部署，加大國內(nèi)市場的開發(fā)力度。我國石材業(yè)現(xiàn)有約2000億元的銷售收入中，出口僅占40億美元，折合人民幣將近300億元，約占15%.也就是說，我國石材業(yè)的市場85%以上在國內(nèi)。即使是我國出口比重最大的石材企業(yè)，也約有35%的國內(nèi)市場份額。大多數(shù)知名企業(yè)的國內(nèi)市場份額都在80%以上，國內(nèi)石材市場是命根子。現(xiàn)在，要做的是鞏固國內(nèi)東部市場，注意環(huán)渤海城市群的發(fā)展。大力開拓中西部市場，中西部地區(qū)的武漢城市群、長株潭城市群、成渝城市群，以及北部灣城市群具有極大的潛力。
第二，用好政策，實施國際市場的多元化戰(zhàn)略，鞏固歐美日韓市場，開發(fā)新興市場。所說用好的政策，就是中國石材協(xié)會與全行業(yè)共同努力爭取到的石材荒料進口關稅降低了4個百分點，出口退稅率提高了4個百分點，以及進口石材調(diào)出法檢目錄，大理石免除海關放射性檢驗。這些政策為石材企業(yè)進出口業(yè)務提供了十分有利的政策環(huán)境，我們一定要用好這些政策，開拓國際市場。在國際石材市場中，日韓仍是我國石材出口的第一市場，2008年我國對日韓的出口額在總出口額的比重從2007年的33.201%降到33.115%,歐元區(qū)與北美地區(qū)從2007年的33.43%降到28.31%.但兩者仍占我國出口市場的半壁江山，因此，鞏固日韓歐美市場十分重要。但是，也要注意新興市場的開發(fā)。俄羅斯的市場份額從2007年占我國石材總出口額的1.599%,增長到2008年的2.85%,增長近1倍，達到1.12億美元。東盟從2007年的4.42%,增長到2008年的4.86%,達到1.91億美元。2010年10加1（東盟與中國）實現(xiàn)自貿(mào)區(qū)，為石材的出口創(chuàng)造了有利條件。產(chǎn)油國沙特、阿聯(lián)酋、卡塔爾從2007年的2.066%增長到2008年的3.563%,達到1.4億美元。中亞各國2008年也有6.717%的份額，2.65億美元的市場。
第三，石材行業(yè)要調(diào)整產(chǎn)品結構、技術結構、營銷模式、企業(yè)組織結構。要努力開發(fā)民生產(chǎn)品，針對“擴內(nèi)需、保增長”的3700億農(nóng)村民生工程和農(nóng)村基礎設施建設，400億醫(yī)療衛(wèi)生、文化教育事業(yè)的需求，18000億的鐵（路）公（路）機（場）等工程的需求，10000億的災后重建工程的需求調(diào)整產(chǎn)品結構，適應市場需求；大力加強石材業(yè)標準化工作，按照石材業(yè)的產(chǎn)業(yè)政策，調(diào)整技術結構，提高技術水平；調(diào)整石材業(yè)的營銷模式，貼近市場，貼近消費者，實施品牌戰(zhàn)略，使石材產(chǎn)品與消費者直接見面；整合行業(yè)資源，按照產(chǎn)業(yè)政策，實施優(yōu)勝劣汰，優(yōu)勢企業(yè)要做大做強，提高行業(yè)集中度。總之，我們在金融風暴的沖擊下，要在結構調(diào)整中求生存，在結構調(diào)整中求發(fā)展，在結構調(diào)整中建設現(xiàn)代石材業(yè)。
第四，石材行業(yè)和石材企業(yè)要加強發(fā)展戰(zhàn)略的研究。石材行業(yè)已經(jīng)提出了建設現(xiàn)代石材業(yè)的戰(zhàn)略目標。當前，石材行業(yè)要把石材業(yè)置于鋪地貼墻材料之中，把石材與其他鋪地貼墻材料進行比較，研究在當前的宏觀經(jīng)濟政策條件下，石材有哪些優(yōu)勢，存在哪些劣勢，消費者對石材的認識有哪些誤區(qū)？如何發(fā)揚優(yōu)勢，彌補劣勢，消除消費者對石材的認識誤區(qū)。石材是我國消費者最常用的鋪地貼墻材料之一，在常用的鋪地貼墻材料中石材的生產(chǎn)能耗是最低的，因此是最節(jié)能減排的產(chǎn)品。石材又是引領消費時尚的產(chǎn)品，它天然、高雅，是建筑物檔次高低與現(xiàn)代化的重要標志。在注意到石材的優(yōu)勢的同時，還要注意石材的劣勢，石材業(yè)的標準化工作落后，營銷理念與營銷模式比較落后，未能貼近消費者，妨礙了消費者對石材產(chǎn)品的正確認識。由于利益集團與不負責任的媒體的誤導，使消費者誤認為石材對人體有放射性危害。因此，石材業(yè)要在國家加強節(jié)能減排工作力度的背景下，加強石材是最節(jié)能的建材產(chǎn)品的宣傳，爭取政府的政策支持；在國家有關部門把石材從（放射性）法檢目錄調(diào)出的背景下，加強石材沒有對人體有有害的放射性的宣傳，爭取消費者的更多認可；大力加強石材業(yè)的標準化建設，方便消費者；大力調(diào)整石材業(yè)的營銷模式，貼近市場，貼近消費者。我們也希望石材企業(yè)加強企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的研究，在石材產(chǎn)品已經(jīng)供大于求的市場背景下，如何主動順應市場發(fā)展的趨勢，整合資源，做大做強，使石材行業(yè)的現(xiàn)代化戰(zhàn)略有堅實的企業(yè)基礎。我們也歡迎社會的各種研究機構積極參與石材業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的研究，為石材業(yè)提供更多調(diào)整結構、提高水平的建議，使我國石材業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展戰(zhàn)略具有更堅實的理論基礎。 - ■ 與【石材行業(yè)：調(diào)整結構 迎接挑戰(zhàn)】相關新聞
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